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  • 既要年轻化又要国际范疯狂打榜的电视厂商更需苦修内功

    发布日期:2019-08-05 03:00   来源:未知   阅读:

      “快来给杰伦打榜”“是兄弟就来打榜”,相信大家前几日的朋友圈全部都沦陷在一波打榜热潮之中,这场粉丝自发的“打榜战争”最终以“周杰伦影响力破亿”画下了句号。

      但论及追星,一众家电厂商也都是毫不逊色,在代言人上花了不少功夫。时下80后已经成为了消费的主力军,90后的消费力也正在齐头追赶,在眼球经济下,谁把握住了这群用户,谁就能抓住往后二三十年的市场制高点。

      谈到品牌资历,当下传统电视厂商都早已迈入不惑之年,而如何提高年轻用户的品牌接受度成为了至关重要的问题。明星代言一定意义上代表了品牌的门面,因此从不同的明星选择也可以看出厂商的发展策略。

      进入新时代,各大厂商毫无例外都将目光放在了当下热门的明星身上,想要利用他们对年轻群体的渗透力将自己的品牌辐射出去。早在2015年,长虹就率先了签下了综艺热门的邓超,将其作为新品牌“CHiQ”的形象代言人。最为特殊的地方在于,邓超不仅仅只是代言人的身份,还“出任产品经理,参与CHiQ的设计与研发”

      虚衔真假无所谓,现在看来,这更像是长虹为了表示改变而传达出的信号。2015年长虹当时亏损近20亿元,而在今年一季度财报中,长虹电视业务收入已经不足总营收五分之一。积重难返,在变革不利的长虹面前,明星代言带来的“减龄”作用只能说是杯水车薪。

      但对于这些“不惑之年”的老牌厂商而言,在互联网品牌猛攻下,年轻明星代言是一件必须要做的事情。2017年,TCL和夏普分别有了马天宇和迪丽热巴;2018年,创维签下了李易峰;在今年,任嘉伦出任海信首席推荐官,康佳则是拿下了鹿晗。

      在商业历史上,品牌老化倒闭并不是什么稀奇现象,不少有着动辄百年的老字号最终也消逝在历史长河中。另一方面,当下盛行眼球经济,红极一时,但撑不过4个月的网红店也不在少数。在快节奏的时代中,电视厂商的品牌迭代更是如此,不变是死,变慢了也得死。

      明星代言作为营销推广的传统渠道,品牌自然更加倾向于朝头部流量靠拢,从而获得更多的曝光。但年轻化并非只是明星代言的简单功课,明星代言固然能够取得一定声量,但在更深层的产品上,这是代言所无法触及的。

      从国内电视厂商做大开始,“走出去”就一直是所有厂商必然执行的策略。对于国际化,国内厂商似乎总是离不开“体育”这一环节,并且将其作为电视行业独有的“营销现象”。

      对于早年的体育营销,大家都是以赞助商角度进行参与,而在2006年,TCL为了借势世界杯,花费天价签约了世界级球星罗纳尔迪尼奥。想要借助他的影响力,在世界杯这个万众瞩目的节点商打响TCL的全球化品牌形象。对于TCL在营销上的豪掷千金,外界纷纷表示不解。

      但对于彼时的TCL来说,它确实需要一块朝向国际化的跳板。在05年,TCL销售收入为530亿元,在业绩中海外收入超过了国内收入。在并购措施下,TCL业务线逐渐拓宽至海外,需要对外输出特点鲜明的品牌标志。在去年TCL选择了内马尔作为自己的全球品牌形象代言人,想要以此打通南美、欧洲等地,加快品牌迭代。

      在国际化的道路上,体育营销并非只有TCL一个玩家。去年世界杯海信就成为了赞助商,但在代言人上却没有选择常见的球星,而是看起来毫不相关的影视明星本尼迪克特康伯巴奇。对于这次的跨界代言,海信表示是为了突出传播角度上差异化。

      从深层次的角度来看,国内厂商出海节奏加快,在体育营销资源向头部厂商倾斜的情况下,世界杯和球星的传播策略已经不再是唯一选择。可以预见的是,在国际化营销这一领域,未来会有更多的跨界合作出现。

      从近年开始,电视市场就一直处于疲软状态,需求持续保持低迷。对比以往,这个节点上的厂商在品牌迭代上更加急切,营销节奏也逐渐加快。从代言人年轻化和国际化的趋势上来看,电视厂商对于低迷的国内市场也做了两手准备:一方面贴近年轻用户,保持一定的品牌粘性;另一方面通过拉动海外市场需求,缓解国内市场压力,对于南美印度这种市场红利潜力巨大的市场,国内厂商更是早早展开了布局。

      但在市场尚未做出突破的语境下,这两种策略并不能在根本上解决问题。在国内市场,由于液晶产能过剩,在产品本身方面大家都深陷价格战泥淖。虽然年轻化、国际化策略并没有错,但要想真正挽救市场更多依靠的还是在于技术迭代。

      国内市场这艘大船正行驶在碧波风浪中,要想稳定航行,各家都需要共同促进产业迭代,而非执迷在你死我亡的价格战中。对于电视产品,从技术和体验可以从两个方向来出发。

      前者好理解,只需要等待OLED产能提高,促进电视产品进行商用迭代。后者则是可以结合AIoT和5G进行发力,丰富功能体验。近日,华为荣耀发布了智慧屏产品,相比一般电视品类产品,这次智慧屏更加聚焦在功能体验上,主打智慧家居入口。在AIoT风口下,电视将不再只是显示设备,还会承担更多的联结功能。

      外部物联网风头正盛,内部OLED产能正在提升,在年轻化和国际化的道路上,厂商更需要苦修内功,才能迎来真正的春天。

      电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。香港最快开奖结果2018

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